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¿A la gente le gusta la música?

egún un estudio, una persona generalmente pasa 18 horas por semana escuchando música.

Esta pregunta puede parecer tonta. Muchas veces asumimos que a todo el mundo le encanta, pero podría haber gente que puede vivir sin ella.

No son muchos los estudios que se realizan al respecto, y por eso me parece importante mostrar los resultados de una investigación que acaba de ser publicada, y que pretende reflejar el gusto de, al menos, el 92% de los consumidores de música en todo el planeta.

IFPI, la organización que representa a la industria de la música grabada en todo el mundo, lanzó a finales de septiembre su informe “Music Listening 2019”, que examina las formas en que los consumidores de música de entre 16 y 64 años interactúan con ella en 21 países.

IFPI es la organización que promueve los intereses de la industria discográfica internacional en todo el mundo. Su membrecía comprende unas 1.300 empresas importantes e independientes en casi 60 países. También tiene grupos industriales afiliados en 56 países.

Metodología

Antes de ir a los resultados, es importante conocer cuándo se realizó, cómo se hizo la investigación y a quiénes encuestaron. Eso nos dará un mejor entendimiento de los resultados arrojados por la encuesta.

IFPI realizó esta investigación a nivel global en los meses de abril y mayo de 2019 para explorar la forma en que los consumidores interactúan y acceden a la música a través de servicios con y sin licencia.

El trabajo de campo contó con una muestra demográficamente representativa de la población en línea de 16 a 64 años en los siguientes países: Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México, Nueva Zelanda, Países Bajos (Holanda), Polonia, Rusia, Sudáfrica, Suecia y Reino Unido.

El estudio también se realizó en China e India, pero los resultados de estos dos países no se incluyen en las cifras «globales».

Como se aprecia, de Latinoamérica solamente se tuvieron en cuenta tres países: Brasil, México y Argentina, que según esa organización, son los que más música venden en nuestra región.

Los veintiún territorios encuestados representan el 92.6% de los ingresos globales del mercado de música grabada en 2018, según el Informe de Música Global 2019 de IFPI.

En total, se encuestó a 34,000 usuarios de Internet con un mayor número de encuestados en mercados más grandes. Se establecieron muestras de cuotas representativas a nivel nacional de entre 1.000 a 3.000 encuestados de acuerdo con el tamaño de la población en línea y la estructura demográfica, según lo determinado por los últimos datos censales respectivos de cada país.

Esto logró un error estándar de +/- 3% en todos los datos y un nivel de confianza del 95%. El diseño, construcción y análisis del estudio fue realizado por IFPI con el trabajo de campo organizado por AudienceNet.

Algunos de los hallazgos más importantes de su estudio son los siguientes:

  • La escucha de música sigue creciendo. Según el estudio, una persona generalmente pasa 18 horas por semana escuchando música, en comparación con las 17.8 horas en 2018. Esto equivale a aproximadamente 2.6 horas diarias, o el equivalente a escuchar 52 canciones de tres minutos cada día.
  • La mayoría de las personas (54%) se identifican como «amantes» o como «fanáticas» de la música. En el rango de entre 16 y 24 años, esto aumenta al 63%.
  • Los grupos de mayor edad adoptan cada vez más los servicios de streaming de audio. El engagement o ‘enganche’ con el streaming a nivel mundial es fuerte. Un 64% de todos los encuestados accedió a un servicio de streaming de música en el último mes, un aumento aproximado del 7% frente a 2018.
  • La tasa más alta de crecimiento de este ‘enganche’ se encuentra en el grupo de usuarios de entre los 35 y los 64 años, con el 54% accediendo a un servicio de streaming de música en el último mes (un 8% más que en 2018).
  • Los delitos contra los derechos de autor siguen siendo un desafío para el ecosistema musical. El 27% de todos los encuestados utilizó métodos sin licencia para escuchar u obtener música en el último mes, mientras que el 23% utilizó servicios ilegales de grabación o descarga de servicios de streaming, la principal forma de piratería musical.

Y ya, de manera puntual, estos son algunos datos de interés:

  • El 89% de la gente escucha música por streaming por demanda. Esto incluye todas las plataformas, desde la radio tradicional emitida por internet hasta canales de video como Youtube.
  • Como dije arriba, los ‘viejitos’ no se quedan atrás y ahora, en su mayoría (54%), escuchan la música por servicios de streaming. De hecho, ese segmento de edad es el que más crece.
  • El 52% del público entre los 16 y los 24 años de edad pagó por los servicios de streaming el mes pasado (el más alto de todos los grupos de edad)
  • El 63% del público en ese mismo rango de edades escuchó audio por streaming el día de ayer.
  • La escucha de música a través de canales de música por Youtube, Vevo y similares es de 3.5 horas a la semana.

Las razones principales por las que la gente disfruta al escuchar música en streaming son:

  • “Acceso inmediato a millones de canciones”: 62%
  • “Escucho lo que quiero, cuando quiero”: 61%
  • “Es la forma más cómoda de escuchar música”: 47%

Con respecto a la demanda de video por streaming:

  • El streaming de video por demanda suma el 47% de la participación del consumo de música en el ámbito global.
  • El 37% consume música en servicios pagados de streaming.
  • El 15% restante lo hace en servicios gratuitos de streaming.
  • El 77% usó YouTube para escuchar música el mes pasado.

¿Y en qué dispositivos se escucha la música?

  • 29% en receptores de radio tradicionales.
  • 27% en smartphones.
  • 19% en computadores/laptops
  • 8% en equipos de sonido tradicionales y tornamesas.
  • 4% en parlantes de Bluetooth portátiles.
  • 4% en otros dispositivos móviles.
  • 3% en parlantes inteligentes (Alexa o similar).
  • 6% en otras opciones diferentes.
  • Si a una persona en el rango de 16 a 24 años se le pregunta que si sólo pudiera escoger un dispositivo para escuchar música, cuál sería, el 68% dijo que un Smartphone.

El amor por la música es inmenso alrededor del mundo:

  • El 54% de todos los encuestados, es decir, más de la mitad, dijo que aman o son fanáticos de la música.
  • El 63% de los encuestados entre los 16 y los 24 años de edad dijo que ama la música.
  • Solamente el 2.5% de la gente dijo que la música no era importante en sus vidas.

¿Y en cuáles países está la gente que más ama la música?

  • Suráfrica: 75%
  • México y Estados Unidos: 62%
  • Canadá y Alemania: 59%
  • Reino Unido: 57%

¿Qué hace la gente mientras escucha música?

  • Va en un carro: 70%
  • Descansa en su casa: 64%
  • Cocina o hace limpieza: 51%

¿Y qué pasa con la radio?

Que sigue siendo poderosa y escuchada en todas partes.

  • El consumo global de radio tradicional es de 5.4 horas a la semana.
  • En Holanda, la gente la consume 10.5 horas semanales de radio tradicional.
  • Polonia: 9 horas.
  • Alemania: 8.3 horas.
  • Nueva Zelanda: 7.3 horas.
  • Suráfrica: 7 horas.

¿Y cómo la escuchan?

  • El 51% en un Smartphone.
  • El 45% en un radio tradicional.
  • El 10% en un parlante inteligente (Alexa o similar)

El reporte completo está disponible aquí.

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